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El comercio electrónico supone un gran reto para el empresario de hoy. A veces surge como experimento y a veces como reto empresarial, pero en la mayoría de los casos supone un gran acierto y una nueva y enorme fuente de ventas, con márgenes enormes ya que se llega al consumidor final sin perder el margen que se queda la distribución. Manageware 2008 quiere estudiar a fondo este fenómeno de la mano de los expertos con casos de éxito que nos darán las claves para la implantación de un modelo de éxito. Asimismo, la comunicación y la publicidad está experimentando una nueva vía mucho más económica y definida, para elaborar planes de acción con menor presupuesto y un ROI perfectamente medido. Esta tercera edición de Manageware dará con las claves y analizará conceptos como Marketing de guerrillas, CPC, eROI, identidad digital, posicionamiento. |
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| Premios | |
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Manageware 2008 a Naranjus (Jordi Molas). Por la implantación con éxito en España de la plataforma de comercio electrónico E-pages, de origen alemán. Es la más adelantada y eficaz de todas las que hemos analizado. Pero el mérito no es sólo la introducción, sino la conjunción de esta plataforma con un grande expertise profesional en el área del comercio electrónico, que ha dado como resultado una serie de casos de éxito que nos presentará. El premio se otorga a uno de ellos.
Manageware
2008 a E-pages
como plataforma de éxito demostrado en el área de comercio electrónico. |
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| Plan de Trabajo | |
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10:30
Recepción de Participantes
11:00 Internet como Canal de Desarrollo Empresarial PONENTES: Alejandro de Anta
12:00 Coffee Break
12:30 El Comercio Electrónico en Internet ahora. Claves y Casos de Éxito PONENTE: Jordi Molas
13:15 Internet y el Marketing Digital, un reto cambiante para el empresario de hoy PONENTE: Montse Peñarroya
14.30 Almuerzo 16.00 La Comunicación, el Marketing y la Publicidad en Internet como recursos estratégicos PONENTES: Alejandro Luque y Dámaso Ezpeleta
17.00 Mesa Redonda con todos los ponentes
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| Perfil de los ponentes | |
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Los
ponentes provienen del mundo de la dirección empresarial. Poseen una
amplia experiencia de estudio y toma de decisiones para el establecimiento
de la estrategia corporativa, apoyada en las TIC.
Alejandro de Anta – Secretario General del IAD Master en Negocios y Alta Dirección por el IAD. Secretario General del Instituto de Alta Dirección (IAD www.iad.edu.es), donde es también director del Departamento de Nuevas Tecnologías, una división del IAD fuertemente especializada en la formación de directivos con competencias tecnológicas en management, y desde el que, además de las actividades académicas regladas, se imparten numerosos programas in-company.
Actualmente es Presidente de Lessant (firma de alta relojería) y Consejero Delegado de www.tictacmania.com Es asesor en el área de nuevas tecnologías, e-business y e-commerce. Experto en posicionamiento en buscadores y estrategia online. Ha sido fundador, accionista y director general de Buyacom.com, uno de los portales líderes internacionales de compra-venta de empresas, activos, acciones, franquicias y proyectos a través de internet perteneciente al Grupo Intercom. También ha sido director general en España de los clasificados del motor de Schibsted, multinacional líder en clasificados online, como coches.net o motos.net. Igualmente desarrolla una trayectoria profesional como consultor y consejero de otras compañías en el área de Nuevas Tecnologías e Internet. Es autor del libro “Infomedia”, manual introductorio al mundo de las TI y autor de numerosos artículos relacionados con las TIC. También es miembro de la Asociación Empresa&Humanidades y forma parte del advisory estratégico de la Asociación de Telespectadors Associats de Cataluña (TAC). Dámaso Ezpeleta – Experto en comunicación e imágen de marca Master en Tecnología de la Comunicación. Investigador del área de Tecnología de la Comunicación. Actualmente, Planner estratégico en proyectos de comunicación y publicidad de Kerygma. Es Vicepresidente de B&W Comunicación (Consultoría en medios y comunicación).
Además de Vicepresidente de Network Digital Publishing (Los Angeles) y Director de Síntoma Comunicación, Dámaso Ezpeleta ha sido Consultor del grupo Bertelsmann, y Director editorial y consultor del Gremi d’Editors de Catalunya y de producciones multimedia de Editorial Planeta de Agostini, IGDA, Smithsonian Foundation, etc. En el área docente, ha sido Director de Comunicación, Secretario General y Profesor de Tecnología de la Información y de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya. También ha impartido varios seminarios de Comunicación Empresarial en el IESE, en el CIDE Universitat Abat Oliva, en el Ahead Leadership Program en Los Angeles, en la Universitat de Barcelona y en diversas empresas y editoriales.
Alejandro Luque – Director General de Kerygma Licenciado en Ciencias de la Información (Publicidad y RRPP) por la Universidad de Navarra. Experto en Publicidad y RRPP en el área del “Integrated Marketing Communications y su influjo en la actividad publicitaria en España”.
Socio Fundador y Director General de Kerygma (servicios estratégicos de comunicación integral a nivel nacional e internacional), con grandes clientes como La Caixa, Hesperia, Hündt, SONY Europe, Inditex, Boots Healthcare, Nestlé, Unilever, RENFE, Cepsa, TMB, Fomento, Banif, Más Vida Móvil, Ceu San Pablo, Universidad de Navarra, entre otros. Es también Consejero de dirección estratégica y comercial de INDES EUROPEAN FUND&EDUCATION (consultoría en Fundrising). En la actualidad, gestiona la Fundación Vitrobusier, Fundación Abat Oliva, Colegio Mayor Belagua, Fundación L’Arjau, entre otros. Ha sido Director General de Publicis Casadevall Pedreño Barcelona / Madrid, la agencia de publicidad más laureada a nivel nacional e internacional, con sede en París, con clientes como Movistar, Grupo Prisa, Nestlé, La Caixa, CAM, Hesperia, Baymar, BBVA. También fue Consejero de SÍNTOMA COMUNICACIÓN y responsable de la dirección de estratégica y comercial. Además, fue Director de Marketing y Director de Operaciones de GRUPO 3D MEDIA ESPAÑA. Consejero de GRUPO CALICO SKIES COMUNICACIÓN. Planificador de Medios y Servicios al Cliente de CARAT ESPAÑA. Formó también parte del equipo NEW BUSINESS dedicado a la captación de clientes, interviniendo en la incorporación de clientes como: MANGO, ADIDAS, GRUPO RENAULT, SAMSUNG, PUIG y TELEPOLIS. Alejandro Luque es Profesor Titular de las asignaturas de Creación Publicitaria y Empresa Publicitaria, y coordinador del área de Publicidad y Relaciones Públicas en la UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE CATALUÑA. También es Profesor adjunto al departamento de Empresa Informativa en la licenciatura de Publicidad y RRPP de la UNIVERSIDAD DE NAVARRA.
Jordi Molas
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Socio Director de Naranjus.com Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra. Inició su carrera profesional como corresponsal de Cataluña Radio en el País Vasco y posteriormente como director de documentales rodados en Japón, Costa de Marfil, Guerra de Croacia, El Salvador, etc. También ha sido responsable de proyectos de Tecnología y situaciones de Crisis en Shandwick Iberia.
Desde 1997 su actividad profesional se ha centrado en Internet, área en la que ha desarrollado proyectos para la Generalitat de Cataluña, Diputació de Barcelona, Lancaster o Infojobs. Su misión actual es diseñar estrategias online con un ROI positivo.
Montserrat
Peñarroya – CEO
de Gea Marketing También ha sido cofundadora y responsable del Área de Consultoría de Alt64 Digital. Asimismo es la fundadora y creadora de Comercio Digital SA, empresa que engloba páginas como SoloStocks.com, SoloMoviles.com, CanalTextil.com, SoloAlimentacion.com, entre otras. CEO de esta empresa desde su fundación en 1999 hasta diciembre 2004. Ex-Consejera Delegada y creadora conceptual de la segunda etapa de Noticias.com. Compagina su actividad profesional como consultora en Marketing Digital con la enseñanza en diversas universidades y organismos docentes. Miembro del grupo asesor para la creación de la línea de Internacionalización Digital 2BDigital de la Generalitat de Catalunya y consultora homologada por el CIDEM para su programa DOMD de digitalización de procesos empresariales. Montserrat es autora del Curso Online de Posicionamiento en Buscadores. Este curso ha sido seguido por más de 3.500 alumnos en MailxMail.com y por más de 700 alumnos en Alt64.
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Cada sesión de trabajo
aborda una cuestión de interés El moderador centra
el tema El ponente expone
los aspectos esenciales Micro abierto continuamente
a todo el público asistente Coloquio y preguntas
coordinados por el moderador Este método de trabajo
se basa en la disputa sobre un determinado aspecto previamente fijado
en el programa de la jornada. Todos los que intervienen
en cada sesión lo hacen dirigidos por el moderador, que pone en cuestión
algo para que surja la disputa. El moderador introduce al ponente y
éste plantea problemas prácticos con el fin de suscitar interés. Todos
los que quieren intervienen, aportando datos, experiencias y reflexiones
para llegar más al fondo en la comprensión de la cuestión. Al tener que decidirse
entre soluciones diversas u opuestas, unos y otros dan razones en pro
y en contra, presentan sus dificultades, debaten entre sí, proponen
sus objeciones y sus argumentos, como en un torneo dialéctico. El moderador sintetiza,
finalmente, la solución o soluciones al problema con la ayuda del ponente. Este método es el que recupera la Asociación Empresa&Humanidades junto con el Instituto de Alta Dirección (IAD), como elemento vertebrador de su pedagogía, aplicada a la alta dirección de empresas.
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